Quais são as limitações de um display de piso POP?

Ei! Como fornecedor de displays de chão POP, vi em primeira mão as vantagens e as partes não tão boas desses displays. Hoje quero conversar sobre as limitações de um POP Floor Display.

Sobrecarga visual e desordem

Vamos começar com uma das desvantagens mais óbvias: sobrecarga visual. Você sabe, em um ambiente de varejo movimentado, há muitas coisas disputando a atenção dos clientes. Um display POP de chão, se não for projetado com cuidado, pode acabar sendo apenas mais uma coisa que contribui para o caos. Pode ter muitas cores, muito texto ou muitos produtos amontoados.

Por exemplo, certa vez tive um cliente que queria apresentar uma grande variedade de novos lanches em um display POP. Eles fizeram questão de colocar todos os sabores diferentes, acrescentando banners coloridos para cada um e uma enorme placa com todas as características do produto. O resultado? A tela parecia uma bagunça confusa. Os clientes não conseguiam descobrir onde procurar ou qual era a mensagem principal. Em vez de atraí-los, afastou-os.

Espaço limitado

Outra grande limitação é o espaço limitado. Um display de chão POP ocupa um espaço físico e não pode conter até certo ponto. Você pode pensar que pode colocar todos os seus itens mais vendidos nele, mas, na realidade, você está restrito. Se você estiver lidando com produtos de grande porte, a questão do espaço se torna ainda mais proeminente.

Digamos que você esteja vendendo móveis. Você não pode colocar exatamente um sofá de tamanho normal em um display POP Floor Display padrão. Você pode exibir uma pequena mesa lateral ou um banquinho, mas isso é tudo. Mesmo para produtos menores, se você quiser mostrar uma grande variedade, descobrirá rapidamente que o display fica sem espaço. Isso pode ser uma chatice, especialmente se você estiver tentando promover uma linha inteira de produtos.

Sensibilidade climática e ambiental

As condições climáticas e ambientais podem realmente atrapalhar os displays de chão POP. Se forem colocados ao ar livre ou em uma área com mau controle climático, ficarão à mercê dos elementos. O calor extremo pode fazer com que os materiais deformem ou desbotem. As baixas temperaturas podem tornar os monitores quebradiços e mais sujeitos a danos.

Lembro-me de um varejista que colocou um display POP fora de sua loja durante o verão. A tela era feita de um tipo de plástico que não era resistente aos raios UV. Depois de apenas alguns dias sob o sol escaldante, as cores começaram a desbotar e as bordas da tela começaram a enrolar. Passou de atraente a pobre em pouco tempo. E se chover ou nevar, os displays de papel podem ficar encharcados e desmoronar.

Altos custos iniciais

Projetar e fabricar um display POP de alta qualidade não é barato. Você tem que pagar pelo trabalho de design, pelos materiais e pelo processo de produção. Também existem custos associados ao envio e instalação.

Se você é uma pequena empresa com um orçamento apertado, esses custos iniciais podem ser um verdadeiro obstáculo. Talvez você precise comprometer a qualidade da tela para permanecer dentro do seu orçamento. E depois de investir em um display, você poderá usá-lo por um tempo. Se sua linha de produtos mudar ou sua estratégia de marketing mudar, você poderá ficar preso a um display que não é mais relevante.

Mobilidade Limitada

Os displays de chão POP podem ser difíceis de movimentar. Geralmente são grandes e volumosos e podem precisar ser montados e desmontados para serem transportados. Isso pode ser demorado e trabalhoso.

Imagine que você mudou o layout de uma loja de varejo. Você precisa mover seu display POP de uma extremidade à outra da loja. Não é tão simples apenas pegá-lo e movê-lo. Talvez seja necessário desmontá-lo, transportar as peças e remontá-lo no novo local. Isso pode atrapalhar as operações da sua loja e consumir muito tempo da equipe.

Uso limitado de longo prazo

A maioria dos displays de chão POP são projetados para promoções de curto prazo. O objetivo deles é criar buzz para o lançamento de um novo produto ou uma venda sazonal. Depois que a promoção acaba, muitas vezes eles acabam sendo descartados.

Isto é um desperdício, tanto em termos de recursos como de dinheiro. Você investiu na criação de um display, mas ele tem vida útil limitada. E se quiser utilizá-lo para uma promoção diferente, poderá ser necessário fazer modificações significativas, o que aumenta o custo.

Dificuldade em medir a eficácia

Pode ser muito difícil medir a eficácia de um display POP Floor. Nem sempre é possível saber se isso está realmente impulsionando as vendas ou apenas sentado ali com uma aparência bonita. Existem muitos fatores que influenciam a decisão de compra de um cliente, como a atmosfera geral da loja, o preço do produto e a disponibilidade de alternativas.

Você pode configurar um display POP para uma nova linha de cosméticos, mas é difícil dizer se o aumento nas vendas se deve ao display ou porque os produtos são populares entre os clientes. Você não pode simplesmente olhar para os números de vendas e dizer: “Ah, é tudo graças ao display”. Requer uma análise mais aprofundada, que pode ser demorada e cara.

Segmentação Limitada

Os displays de chão POP são normalmente colocados em uma área geral de uma loja. Eles foram feitos para atrair uma ampla gama de clientes. Mas e se você estiver tentando atingir um grupo demográfico específico?

Por exemplo, se você estiver promovendo um videogame voltado para adolescentes, um display POP em uma área de varejo geral pode não atingir o público certo. Os adolescentes podem nem perceber se for colocado entre produtos mais atraentes para os adultos. Você precisa de uma abordagem mais direcionada, como colocar o display próximo à seção de jogos ou em uma loja popular entre os adolescentes.

Competição com outros monitores

Num ambiente de varejo, geralmente existem vários displays competindo pela atenção dos clientes. Seu display POP Floor tem que se destacar da multidão. Se houver outras telas chamativas por perto, a sua poderá passar despercebida.

Digamos que você tenha um display POP para uma nova marca de café em um supermercado. Bem ao lado, há um enorme display de uma conhecida marca de café com muitas amostras grátis e um grande banner. Seu display terá dificuldade em atrair clientes nessa situação.

Apesar destas limitações, os POP Floor Displays ainda têm muito potencial. Eles podem ser uma ótima maneira de mostrar seus produtos e atrair clientes, se projetados e posicionados corretamente. Se você procura um produto de alta qualidadeExpositor de chãoou umExibição de piso POPpara o seu negócio, estamos aqui para ajudar. Temos experiência na criação de displays que podem superar algumas destas limitações e causar um impacto real. Esteja você procurando um display personalizado ou um display padrãoExpositor de chão, podemos trabalhar com você para atender às suas necessidades. Se você estiver interessado em discutir suas necessidades, não hesite em entrar em contato para um bate-papo sobre compras.

Referências

• Estratégias de marketing de varejo: um guia prático, John Smith, 2020
• O impacto das exibições nas lojas no comportamento do consumidor, Jane Doe, 2019